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品牌之道 ------道可道,非常道!

                                               發布時間:2011-7-8 7:48:20 【 字體: 】 【共閱1445次】

品牌之道------道可道,非常道。在人口眾多、牌子林立的現在,想要樹立一個品牌,真的是委實艱難。但有時想想,也沒有什么,此時更有一種“禪”的感覺,未悟透時以為“金”,悟透之后不過如此。
   品牌忌“有我”。這是塑造品牌中的大忌。很多產品策劃人都站在自己的角度來塑造品牌,主觀地希望自己的產品或是“出自名門閨秀”,或是“下里巴人”。雖然在許多產品設計之初,策劃人員就提出“我希望這產品是高檔”的。但高檔與否,并不是企業能夠決定的。
   更有一些定位更是和消費者無關,消費者一句“關我啥事”就把企業的努力(代表著資源付出)拒之門外。如那個“**鷹,勝利之鷹”,您是什么“鷹”,關我什么“鳥”事,我是人就行了。
   品牌不是自己的,是“消費者心中”的印記。 從這里,我們看出了消費者所思所想才是品牌的關鍵。策劃人的注意力所集中的是“消費者”。在思考時不妨如是想:這個產品是服務這樣的一些消費者的,消費者是這樣看這個問題的,消費者希望這個產品具備怎樣的功能。 
   品牌忌“無我”。 這同樣是塑造品牌的大忌。這或許是讓人犯困,咋了?
  “有我”是個出發點的問題,“無我”是個風格問題。
   這個世界只有兩種人,“逐流者”和“流逐者”。
   逐流者是人云亦云,入人群而無法辨;流逐者是堅持自我,于人群中光芒四射。品牌若人,一生追求完美,并趨于偉大才會讓人感動;抑或一生怪異,讓人驚嘆。但二者都需要讓人甘愿“逐流”。
   品牌要堅持自我,要慎出產品,聯想曾經是PC領袖,一句“人類沒有聯想,世界將會怎樣”讓人感動、讓人自豪。但后來,進網絡、推手機,如同猴子掰玉米。一個偉人總會取舍,知道“得失”如同一枚硬幣的兩面。看大千世界風云變幻,沉得住氣甚是關鍵。

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