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北京廣告公司-專業品牌設計公司

盤點汽車廣告九宗“最”

                                               發布時間:2013-3-27 13:22:42 【 字體: 】 【共閱3390次】

近日,中國社科院社會學研究所發布研究報告稱,北京影視設計公司明年中國每百戶家庭汽車擁有量將達20輛,將跨入世界公認的汽車社會門檻。汽車在當下社會中扮演著越來越重要的角色,關于汽車的廣告也越來越有看頭。從最初的簡單介紹車型功能等直白的廣而告之,到現在的向微電影方向發展,圍繞著汽車發展出形形色色的故事。我們選取了一些非常有特色的汽車故事,僅供大家欣賞。


最具好萊塢風格

奔馳S級MART 廣告



  廣告場景:科比駕駛smart 在擁擠的鬧市街頭、狹窄的小巷

  廣告演員:籃球明星科比布萊恩特、模特呂燕

  廣告內容:呂燕在城市的繁華地段開了一家藝廊,一天某西裝革履的男人順手摘了一幅畫,呂燕追出門口,指著藝廊小偷招呼司機科比“追上去”。科比載著呂燕靈活地穿梭在各個車輛之間的空隙中,最后轉入了一條小巷,把小偷逼入絕境。

  點睛之筆:科比駕駛著smart追逐小偷,上演了一場見空鉆車、英雄幫美女追盜賊的好戲。

  點評:高度僅1.5米左右的小車,要裝下身高1.98米的科比,還有一個差不多高度的模特呂燕,你不得不被這款小車的大空間所折服。最閃耀

奔馳E級廣告



  廣告場景:奔馳E級車內、餐廳、盤山公路

  廣告演員:喬治克魯尼廣告內容:男主角與女友去約會,發現有記者在蹲守,男主角親自駕車逃離現場,穿過森林來到了一篇安靜的約會妙處。

  點睛之筆:這是好萊塢一線明星首次出現在中國市場的全球性品牌電視廣告中。

  點評:奔馳E級是成功人士愿意選擇的車型之一。一個成功人士,既有駕馭聚光燈下歡呼與榮耀的魄力,又有回歸內心最安靜空間的愿望。

最雷人

理念S1 廣告



  廣告場景:唐僧師徒4人在21世紀

  廣告演員:唐僧、孫悟空、豬八戒、沙僧、白龍馬

  廣告內容:理念S1的主題突出的是“有理念,就能實現”,唐僧師徒4人取經的故事搬到了21世紀,苦行路上唐僧看到一輛理念S1,便對徒弟孫悟空說,“那是為師想要的。”于是孫悟空立刻變出一輛,師徒拋棄了白龍馬,開著車繼續前行。豬八戒問了師父一個深奧的問題,“師父,這也能算修行嗎?”唐僧答道,“堅定信念,人生何處不修行。”

  點睛之筆:唐僧師徒去西天取經的故事無人不知、無人不曉,然而將開車與這個故事聯系在一起之后,就被網友取笑為“開車送你去西天”,實在太不吉利。

  點評:理念S1還打出了“新基準國民車”的口號,既然如此廣告的創意應該體現的是務實,而這個廣告卻硬生生地想要將一輛車與“信念”、“修行”聯系在一起,失去了本應有的實在,最后貽笑大方。  最具故事性

JEEP牧馬人廣告



  廣告場景:燈紅酒綠的繁華都市、炊煙渺渺的無名鄉村

  廣告演員:都市普通人劉再、清新飄逸的女孩、若干群眾演員

  廣告內容:在父母的幫助下,劉再在城市的繁華地段擁有了一間酒吧。在一群酒肉朋友中間,劉再覺得日子越來越無聊,一天醒來,他開著JEEP來到一個無名小鎮,在一家茶館里碰到了一個安靜的、清新的女子,后來女孩離開了,劉再卻告別了父母買下這間茶館,取名“這里”而留了下來。

  點睛之筆:劉再開上JEEP漫無目的地駛過山路、濺起水花、穿過樹林,借著不斷的移動,劉再臉上顯示出了過往不一樣的淡然神態,而畫外音“世界上是否真的存在桃花源呢?沒有人知道。但生命中最重要的,是尋找真正的自己”一語中的闡述了劉再等都市人的追求。

  點評:這則廣告使用倒敘的表達方式,廣告開始,劉再就已生活在無名小鎮上,接著時光轉回劉再以前黑白顛倒的都市生活,講述了一個富二代是如何脫離迷惘生活。這則廣告用講故事的方式完成了對整個車型所能帶給你的精神含義上的闡述,更容易引起消費者的共鳴。

最科幻

東風雪鐵龍世嘉廣告



  廣告場景:冰凍湖面及山路

  廣告演員:世嘉兩廂及三廂車型

  廣告內容:在結冰的湖面上,兩廂的世嘉突然變身為變形金剛,踩著冰刀疾速在冰面滑行,以敏捷的身段繞過急彎、躍過障礙;而三廂世嘉則是在山路上不時變身為變形金剛,帶著主人狂奔,引來路人驚詫的眼神,并最終讓主人準時到達朋友的聚會地點。

  點睛之筆:借用了當時正火的變形金剛形象,而且變形特效也處理得較富科技感。

  點評:雪鐵龍在海外的廣告喜好憑借光影特效和極具藝術感的畫面設計來體現其品牌內涵。國內的廣告則會顯得更加實用一些,世嘉的廣告創意不僅可以受到《變形金剛》粉絲的青睞,還為這款產品注入了運動的靈魂。
最有國際范兒

寶駿630 廣告

  廣告場景:
騎馬、開車場景

  廣告演員:普通演員

  廣告內容:廣告以人和馬、人和車的故事為線索。廣告先從孩子與馬的感情說起,從小時候騎木馬到長大以后騎馬,廣告主人公與馬培養了一種朋友般的情感。隨著寶駿630的出現,人騎著馬馳騁的畫面,與人開著車馳騁的畫面相互交融,把人與車的情感通過人與馬的情感烘托出來。

  點睛之筆:與很多廣告主打明星牌和科技牌不同,寶駿630廣告的感情牌以較低的成本觸動了消費者最柔軟的地方。

  點評:情感的共鳴更有助于消費者接受一個全新的品牌,也與寶駿汽車“可靠的伙伴”的宣傳點不謀而合。此外,當觀眾還沉浸在人和馬那種親密無間的感情時,一輛寶駿630馳騁而出,并巧妙地與故事銜接和發展。不落俗套的廣告創意確實有點國際范兒,一下把寶駿這個原本名不見經傳的品牌提高了一個檔次。


最耐人尋味

榮威(微博)W5廣告

  廣告場景:
西南地區的崇山峻嶺

  廣告內容:一位美國飛虎隊隊員的后人,翻出了一張遠征軍飛行員的老照片,正是這張照片,喚起了他探尋父輩足跡的夢想。他駕駛榮威W5重走當年遠征軍戰線,到滇西尋找當年與父輩并肩作戰的中國戰友。

  點睛之筆:“每個人都是自己的英雄,每條路都可能成為傳奇”,片尾的勵志廣告語打動了很多人。

  點評:短短幾十秒的廣告片,卻像一部精彩的歷史紀錄片。廣告片中跋山涉水的榮威W5,展現著如同抗戰英雄般的硬漢形象,無論是35.72度角的最大爬坡能力,還是520mm的最大涉水深度,細節中處處彰顯著W5作為專業四驅SUV的性能優勢。

最穿越

標致品牌廣告

  廣告場景:科技穿越場景

  廣告內容:廣告首先從1840年標致發明咖啡研磨機開始,隨著咖啡研磨機的飛翔,各種零部件突然拆分,并迅速組合成一輛標致自行車。廣告最后,標致新獅標隨著各種零部件的飛散奪屏而出。

  點睛之筆:極具時尚科技感的畫面組合宛如一部微縮的科幻穿越大片。

  點評:廣告向消費者傳達了標致兩個世紀的歷史沉淀和源遠流長的文化底蘊,讓消費者對標致有了全新的認識。


最有范

MINICOUNTRYMAN 廣告

  廣告場景:狹窄擁擠的城市街道

  廣告內容:一部紅色的MINICOUNTRYMAN在鬧市上演分身術,靈活的身軀在狹窄的街道穿行自如。

  點睛之筆:在經過交警身邊時,MINICOUNTRYMAN一秒鐘變“好市民”,當離開交警視線時,一切又原形畢露,張弛有度,詼諧幽默。

  點評:不管是在汽車界還是時尚界,MINI始終是關注的焦點。MINI COUNTRYMAN所倡導的“開溜”,其實是一種反叛日常生活軌跡的自由精神,當你已經厭倦了煩囂的都市生活,或許你會想從日常的生活壓力中釋放自己,短暫的離開一會兒。

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