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2011中國動漫產業年中解析報告(動畫設計)

                                               發布時間:2011-8-16 16:25:41 【 字體: 】 【共閱2096次】

        2011年上半年多部動漫作品投入過千萬,甚至過億,衍生產品等增值業務規模擴大到千億級別,喜洋洋票房超越1.4億人民幣,在這種發展形勢下,將會在整個文化產業中誕生更多的龍頭和上市企業。但是從近期動漫產業的發展形勢來看,眾多動漫企業還是局限在內容制作方面,對于營銷方式,和其他渠道進行良好的拓展等方面缺少正確的認識和操作。

隨著2011年十二五規劃的出臺,國家對文化產業加大了推動力度,在文化產業中占據了兒童和青少年大部分份額的動漫產業,也受到了越來越多的人群和投資機構的關注。

目前國內動漫行業可以大致分為三大部分來看:動畫、漫畫制作;動漫媒體(垂直影院、電視、雜志、互聯網);增值業務、衍生品。

一:動畫、漫畫制作

        2011年國產動畫產量預計會超過33萬分鐘,涵蓋了眾多知名動漫品牌和新興動漫產品。同時在國內4.3億網民中,75%的上網人群會在一年當中觀看或者消費動漫產品。1.3億手機網民幾乎全部都會購買卡通手機飾品和下載相關的漫畫動畫手機主題或者鈴聲。

2011年隨著中國人口城市化加快,動漫產業最終消費者逐漸從以兒童為主轉變成年輕人群為主,目前中國約有3.8億兒童,6億成人為孩子的父母。4-14歲兒童家庭月均為孩子消費919.88元,其中具有動漫元素的產品占據66%左右,已占家庭消費總支出的34.82%;作為現代兒童父母的主流人群,70、80后更具有品牌消費意識,而且對動漫產品的接受程度非常高,并且收入水平較高,成為動漫產品和兒童產品的主流付費消費人群。

動漫產業在2011年來看,不管從企業數量、動漫產品品質數量、消費人群和行業營收規模來看都有了大幅度翻倍提升,2011年上半年多部動漫作品投入過千萬,甚至過億,衍生產品等增值業務規模擴大到千億級別,喜洋洋票房超越1.4億人民幣,在這種發展形勢下,將會在整個文化產業中誕生更多的龍頭和上市企業。

但是從近期動漫產業的發展形勢來看,眾多動漫企業還是局限在內容制作方面,對于營銷方式,和其他渠道進行良好的拓展等方面缺少正確的認識和操作。

從動畫電影來看,除了今年年初上映的喜洋洋近幾年不斷通過正確的營銷方式獲得了大豐收之外,近期上映的《魁魃》、《兔俠傳奇》和《藏獒多吉》等多部國產動畫電影在目前的票房收入上來看很不如意。眾多業內人士、網友和機構紛紛發表見解,從營銷不給力,到渠道拓展問題,給予了企業眾多建議。

2011動畫企業解析:

1.動畫制作水平和動畫題材、劇情創作比之前有了很大的提升,目前處于學習借鑒和原創混搭階段,總體水準快速上升

2.動畫行業逐漸被資本層面認可,不斷獲得大型資本的注資,得到了國家和資本的雙重推動,在未來會有更多的動畫企業進入資本市場上市,加速行業發展和整合。

3.專業動畫營銷和整合企業、平臺的加入,例如:優揚、漫域、炫動、華誼等,網羅了大部分的行業整合營銷人才,并成功的對喜洋洋,奇幻龍寶,星星狐等國產動畫進行了整合營銷,動畫企業有了更多的成功推動力。

4.部分動畫企業在制作階段未能進行有效的市場咨詢,和相關動漫媒體、分析機構未能建立長期的監測機制,對于動畫產品的設計階段把握有所不足。

5.多數動畫企業目前對于營銷方面具有明顯不足,從目前市場的反饋信息來看,大多數企業并不了解自己的受眾到底想要什么樣的故事,人設和相關的衍生產品,處于閉門造車的階段。并且多數企業知道了部分受眾的需求之后,并不知道怎么樣正確的去把最終的產品和受眾進行嫁接,怎么樣能使自己的產品和品牌更快、更有效、更好的營銷出去。

6.動畫企業對于如何和各種媒體和發行渠道建立良好的合作關系,對于到底在什么時候開始建立深入合作方面,還處在混亂和明顯不足的階段。

7.動畫企業對于衍生品、增值服務和自己的產品品牌如何產生良好的互動方面思考不足,還局限于傳統模式,未能對網絡新生代進行有效的突破。

8.動畫企業盲目建設自己的各種營銷和分析部門,未能和大型專業營銷咨詢公司,例如:優揚、漫域、炫動、華誼等,建立深入的合作關系,在整個行業的整合性人才集中于上述企業的情況下,消耗了大量本該用在其他更有效的地方的成本,造成了資金的浪費,限制了企業的成長。

漫畫產業方面從中國臺灣和香港的正版漫畫進入內地以來,在相關動漫粉絲的刺激下,掀起了一股相關動漫雜志和單本、連載漫畫的創作熱潮。在經歷了最初的狂熱過后,多數國內漫畫創作人員發現,在新媒體崛起的時代,單純的以傳統漫畫渠道進行發展,會受到盜版、用戶受眾接受度、市場認可等多個方面的制約。所以,在未能找到較好模式的情況下,大家目前可以看到漫畫產業出彩的地方,更多的集中在出版和一些娛樂影視界合作方面。

2011漫畫行業解析:

1.漫畫行業目前還未能找到一個可以大規模推廣的,適合國內國情的,可行的商業模式。

2.眾多漫畫作者生存狀態有所改善,但是相比其他行業來說,依然困窘。

3.目前漫畫雜志載體在面臨其他新媒體的擠壓和網絡的沖擊,對漫畫作者的付費推動力在逐漸減小。

4.有妖氣等付費漫畫模式平臺的崛起,對于漫畫行業探索方面具有積極意義,但是由于一直存在的盜版漫畫網站的沖擊,面臨著受眾對付費模式的接受程度低,漫畫簽約價格不高吸引力弱,高質量作者作品數量少等困難。

5.目前國內漫畫創作質量存在一些問題,大部分漫畫并不具有較高程度的其他商業衍生價值,漫畫作者講故事的能力偏弱。

二:動漫媒體(垂直影院、電視、雜志、互聯網)

目前,動漫行業的影視發行渠道依然不足,但是電視、雜志和互聯網,尤其是互聯網平臺已經開始為動漫企業助力,并開始進行整個動漫行業和異業的整合。

從目前動畫電影發行方面可以看到,目前傳統院線渠道,對于國產動畫依然信心不足,在觀眾關注的情況下,依然不愿意進行過多的排期,普遍擔心國產動畫的吸引力不足,造成院線損失。不過在國產動畫電影集中爆發的2011年,部分院線已經開始逐漸接受國產動畫電影。

動漫電視媒體在國家開始扶植動漫行業之后,得到了井噴式的發展,目前各個衛星頻道都有相關的垂直頻道或者定點時段,對于各大動漫企業來說,擴大了的電視媒體渠道,是一個非常好的傳播平臺之一。

動漫雜志方面,面對著新生代接受渠道和付費模式、習慣等轉變,在逐漸萎縮,只有少數漫畫連載內容非常吸引人的雜志依然堅挺,不過也面臨著有妖氣等新生漫畫平臺的沖擊。

從1999年互聯網開始逐漸介入我們的生活開始,動漫在這個新生的平臺上就在國內展示了超強的人氣和生命力,在經歷了盜版、文字、視頻等陣痛之后,涌現了諸如:漫域、有妖氣、騰訊動漫等一批具有業界整合能力、火爆人氣和巨大品牌價值的知名垂直媒體。各大動漫廠商也開始借助這個覆蓋了75%網民的泛動漫娛樂平臺加速自己的成長。

目前,動漫網絡媒體平臺主要面臨行業發展、口碑誤讀、資本關注和投入相對較少等問題。

動漫網絡媒體平臺目前可以覆蓋幾乎全部的年輕群體,大約占目前4.3億網民的75%左右,也就是3.225億左右的受眾,具有非常大的發展潛力,并且泛動漫也涵蓋了虛擬形象、在線游戲等等方面,需要努力轉變被誤讀的印象,加速融入更廣泛的生活中。

2011動漫影院解析:

1.院線渠道對于國產動漫來說,依然會受到歧視,不過這種現象在改善。

2.目前動漫行業缺乏院線渠道支持,可以嘗試企業和各大平臺聯合集中在一線城市搭建垂直院線渠道,以改善和帶動整個動漫行業。

2011動漫網絡媒體平臺解析:

1.目前可以覆蓋幾乎全部的年輕群體,大約占目前4.3億網民的75%左右,也就是3.225億左右的受眾。

2.受眾大多集中在80后、90后等更具品牌消費意識的年輕群體,對動漫產品的接受程度非常高,并且收入水平和消費水平較高,是動漫產品和其他時尚產品的主流付費消費人群。

3.2011年動漫網絡媒體平臺細分化更加明顯,出現了諸如漫域,專注整合行業上下游資源和專業營銷的平臺,諸如酷米,專注國產動漫視頻方面的兒童視頻平臺,諸如有妖氣,等專注漫畫創作和發展的平臺。

4.動漫網絡媒體平臺逐漸獲得了投資平臺的關注,例如:漫域受到了多家同行關注;酷米前段時間已經啟動了A輪千萬級別融資;有妖氣為盛大集團投資等等。

5.動漫網絡媒體平臺逐漸呈現規模化和品牌化,涵蓋虛擬文化、時尚生活、游戲、社會化等等多個方面,成為青少年群體除游戲之外關注時限最長的平臺。

6.2011年動漫網絡媒體平臺面臨的困難主要是加快發展速度,扭轉行業形象,獲得資本注入,成長為具有大眾影響力的平臺。

三:增值業務、衍生品

動漫增值業務是隨著新媒體平臺逐漸成長而產生的一個動漫擴展方向,目前多數動漫產品都進行了游戲化的嘗試,例如《喜洋洋》小游戲、《鬼吹燈》小說、漫畫、游戲三棲發展等等,都取得了不錯的效果,推動了品牌的其他商業應用發展,為品牌價值的增長提供了很大了助力。

并且目前多數游戲廠商,都開始對游戲進行動畫化,漫畫化,例如今年的《賽爾號》、《摩爾莊園》、《洛克王國》等游戲都開始了自己的動畫發行;最受國內玩家歡迎的格斗游戲《地下城與勇士》更是早早的就退出了TV版動畫。游戲和動漫結合的更加緊密。讓動漫行業的增長空間得到了極大的增長。

動漫衍生品業務是動漫廠商利潤規模最大、最成熟的商業模式之一,也涌現出了奧飛等上市動漫企業。在2010年中國動漫衍生品市場1800億的市場規模的基礎上,在2011年,動漫衍生品市場規模獲得了更大的成長,隨著大部分青少年和時尚老年人的接受程度提高,對動漫衍生品的消費越來越高,未來將很快突破3000億的規模。而且,2011年還涌現出了諸如 酷漫居 等傳統行業和動漫衍生結合的大型新型企業,百花齊放。

隨著2011年國家和資本對行業的全新解讀,相信動漫行業一定得到爆發式的發展。

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