大明帝国之夜来风雨百度影音
北京廣告公司-震鑫視覺
    BEIJING SHOCK ADVERTISING CO.,LTD 中國
繁體中文
設為主頁

設計理論:標志與品牌的區別

                                               發布時間:2011-8-21 16:10:55 【 字體: 】 【共閱2140次】

在我的眼中,標志就象一個初長成人的少女,你可以說她漂亮,清純之類的,但你很難說她風情萬種,迷倒顛狂眾生。 而只有成為品牌后,這個標志才具有后者的魅力。

標志與品牌的這種區別,客戶往往分不清,所以作為一個標志設計人員,你經常會聽到客戶向你說,我喜歡耐克/蘋果/…/的那個標志,我希望你為我設計的標志也能有這種風格,“象它們那樣簡潔、大氣”。而令設計人員經常感到委屈的是,當你設計了一個自認為有象客戶所提到的那種標志的風格時,也自認為“簡潔、大氣”,客戶卻一點都不認同。有人認為是溝通上的問題,這個答案似是而非,客戶已經明確向你說了,就要象“耐克”那樣風格的標志,客戶喜歡某種風格,并且提出了一個參照物,可以說,在溝通上已經沒有太多灰色地帶了。其實出現這種問題,仍然是客戶混淆了標志與品牌之間的這種區別。

而讓我寫這篇文章的其實最近也有一個客戶,他需要一個標志,而他是生產電子產品的。他自己非常努力地搜集了幾乎世界上所有著名的電子產品標志,然后整齊地插入WORD中,就一句話:我喜歡這些標志,請您參考一下!

每次聽到客戶這些話,我都希望時光倒流五十年,讓自己生活在一個還沒有這么多“著名品牌”的年代里。但是,就算真的讓你生活在諸如耐克,蘋果這些標志誕生之前,你就真的感覺幸運嗎?假如你當時就設計出上圖這個標志后,客戶就會欣喜若狂嗎?實話說,上面這個標志也挺好看,但要客戶點頭給錢,那卻不一定。

在今天,他非常喜歡這個紅色標志,因為,當他看到這個圖案時,他腦海里想的都是那些流汗的NBA球星,蒙太奇式的跨步上籃的慢鏡頭,那些專賣店中的球鞋,甚至那句JUST DO IT,都讓他感覺充滿力量——因為這個標志,從灰姑娘終于成為了品牌了。

 

 

標志與品牌的區別,并不是什么高深的理論,但你要向客戶解釋這些,卻不是一件容易的事,有時候這種解釋往往還會讓客戶誤解是一個借口。畢竟,客戶希望自己擁有一個象耐克那樣的標志,也沒有什么錯吧。上面的這個蘋果標志,如果是你第一個設計出來,圖案當然很特別,但客戶認同的機率會有多高?

 

 但并不是說原來的那些品牌的圖案都不怎么樣,只是說它還沒去到多有價值的地步,就象在殼牌標志之前,你幸運地給你設計出上面這個標志,其實客戶認可的機率還是挺高的。唯一的差別,只是,上面這個標志,也僅僅是漂亮而已,與名稱挺相配的,但你的腦海并不會有太多的想象空間。

 

 

如果勞力士(ROLEX)從來沒有采用過這個皇冠,而是你為東莞某家休閑中心設計的標志, 標榜其五星級ISO服務,當然沒有任何問題,客戶可能提的要求就是“這個皇冠能否修改得再漂亮一些”。如果還要說什么區別的話,那就是,如果你手上戴了一個勞力士手表,你可能會經常有意無意地卷起衣袖,但你只會將東莞的這家休閑中心的卡片偷偷藏好。

其實就算是同一個產品,如果是在不同的文化區域中使用,同樣會讓人有一種“若只如初見”的感覺,如果一個西方人看到中國的可樂罐上那幾個“可口可樂”的中文字時,他的感覺肯定會產生變化,就象一個中國人,看到下圖時,是否會感覺右邊這瓶可口可樂的這個品牌在你腦海里一下子蒸發了幾十億美元?

 

 

一個標志,在持續的與消費者接觸中,通過各種有效增值的廣告及宣傳戰略,產生了價值及某種“性格”,缺少歲月的沖洗,一個標志,只能是一個標志。回到題目,如果“標志若只如初見”,那納蘭性德的另一句詞也剛好可以配對:“當時只道是尋常”。

震鑫視覺:北京知名設計公司,主要提供品牌戰略和廣告設計服務,提供專業的:LOGO設計標志設計標識設計CI設計企業形象設計VI設計企業商標設計產品商標設計公司徽標設計三維動畫設計虛擬現實設計工業產品演示電力系統演示企業宣傳片企業形象片等品牌塑造服務;

主要服務的行業有:汽車標志設計酒店標志設計日用品LOGO設計醫院標志設計家具行業標志設計教育行業商標設計化妝品行業標志設計網站標志設計學校標志設計建筑行業標志設計食品行業標志設計科技行業標志設計IT行業標志設計旅游行業標志設計物流公司商標設計服裝行業標志設計電力企業系統動畫演示電力系統虛擬現實設計等。
如果您有標志設計及匯報演示的需求,請來電咨詢,24小時免費咨詢電話:138 114 88831
網址:www.kcpxp.club

返回頂部TOP
上一篇: 企業畫冊設計理論 下一篇: 2014年格拉斯哥英聯邦運動會標識發布(...
來我們一起為你的網站記錄流量日記 國際品牌商標設計禁忌
電視劇《婚姻保衛戰》情節廣告植入 畫冊設計最新分類
慶典會場領導嘉賓座位安排 會議現場工作注意事項
會議攝影注意事項 年會花錢請年會策劃公司承辦值不值
品牌戰略之:如何才能打造一個好品牌 如何提高企業的品牌形象?

我們很想和你聊聊?
  • 我們給您一個快而有效的解決方案
  • Call us @ 010-69241742
  •    網站導航    Sitemap
  • 1.平面欣賞
  • 貿易新加坡教育學院…
  • Bourke 工作…
  • 優秀的企業宣傳畫冊…
  • 國外一款創意品牌畫…
  • Crossfit健…
  • 2.動畫欣賞
  • Ougin CG作…
  • 法國巴黎Louis…
  • BORK 旗艦店 …
  • Lee Romao…
  • Ivan Pawl…
  • 3.影視欣賞
  • 復仇者聯盟2:奧創…
  • Nightscap…
  • Cade Mart…
  • 英國頂級品牌邁寶瑞…
  • SCRIPTURA…
  • 4.網頁欣賞
  • 極簡風格的網頁界面…
  • Estudio P…
  • 最新Iphone …
  • 19個簡約風格的網…
  • 20個風趣可愛的網…
  • 北京廣告公司關鍵詞:北京廣告公司 北京設計公司 北京標志設計 北京畫冊設計 北京vi設計 北京廣告設計公司 北京廣告設計 北京網站設計 廣告公司 三維動畫設計 虛擬現實
    大明帝国之夜来风雨百度影音