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如何提高企業的品牌形象?

                                               發布時間:2011-8-21 16:13:44 【 字體: 】 【共閱2769次】

   在不斷變遷的時代里,企業的品牌形象意識越來越強了。誰率先一步提高自身的品牌形象,誰就率先從同行業競爭中領先一步。所謂“士別三日,當刮目相待”,人在極短時間內取得極大的進步,別人對他的看法就不一樣了。這一點上來說,企業也是一樣的。那么,企業如何才能做到“士別三日,當刮目相待”呢?
 
    何為“形象”?所謂“人靠衣裝”,判斷一個人的形象好不好,主要還是從其衣著打扮著手。企業也是一樣的,也需要“衣裝”!
    何為“品牌”?很多人買鞋都喜歡買“耐克”、“阿迪達斯”,很多人喝飲料會選擇“可口可樂”、“百事可樂”,也很多人買手機鐘愛“諾基亞”、“索愛”。為什么會出現這些情況呢?其實說到底,就是因為消費者覺得這些牌子更值得信賴!因此“品牌”是在消費者的角度評價的,而并不是企業自己隨口說出來的!
    所謂“品牌”,其實是存在于消費者心理的對于該企業的一種信賴感和忠誠度!只有在消費者認可,并信賴這個牌子的前提之下,牌子才能形成品牌!

    那么如何提高企業的品牌形象呢?

   “怕上火……”很多人聽到之后,都會接上一句——“喝王老吉!”。對!這就是王老吉!
    王老吉,作為中國老牌的涼茶品牌,一直都被公認為是涼茶屆的祖宗。而“涼茶飲料”這一概念也是王老吉率先提出的!
    起初,王老吉還是以顆粒沖劑為主打產品。雖說業績不差,但是消費者普遍存在這么個觀點:藥可治病,但不可時常引用。再加上當時顆粒沖劑類的涼茶很多(例如夏桑菊),顆粒沖劑類的產品在市場上處于飽和的局面。因此,造成王老吉銷售量一直上不去。
    就在可口可樂,康師傅等飲料進入人們的生活中時,“涼茶飲料”王老吉,穿著紅色的“外套”進入了市場!
    通過不斷地廣告推廣,電視劇植入式推廣等等的手段。從“健康家庭,永遠相伴”再到“怕上火,喝王老吉!”。王老吉一步一步地走到了如今中國同類行業的龍頭位置上,站在了同類行業的最尖端!
 
    王老吉的成功,不單是在推廣宣傳方面下功夫。更重要的是品牌形象的提高——從“顆粒沖劑”變遷為“涼茶飲料”。從“健康家庭,永遠相伴”變遷為“怕上火,喝王老吉!”王老吉的企業品牌形象是持續漸進的,但每一次都是立竿見影,更深入民心!
    從王老吉的例子中,我們不難看出,提高品牌形象,首先要有良好的VIS系統。看到“王老吉”三個字,人們馬上會想到“涼茶飲料”!王老吉是什么顏色的?人們會馬上回答:“紅色!”對!良好的VIS系統,能讓人輕易地區別企業間的不同,同時還能在人們心中留下深刻的印象!
    接下來,各類形式的推廣。“怕上火,喝王老吉!”這句話現今已經是耳熟能詳了。中國人都知道!因此,各類形式的推廣對企業的品牌形象也是有非常大的提升的!
    其實,說到底,企業形象提升的根本是企業自身。良好的市場定位,高質量的產品和優秀的服務才能在消費者心中形成“品牌”! 正如廣告大師大衛·奧格威所說:“一個廣告運動的效果更多的是取決于你產品的定位,而不是你怎樣寫廣告。”

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主要服務的行業有:汽車標志設計酒店標志設計日用品LOGO設計醫院標志設計家具行業標志設計教育行業商標設計化妝品行業標志設計網站標志設計學校標志設計建筑行業標志設計食品行業標志設計科技行業標志設計IT行業標志設計旅游行業標志設計物流公司商標設計服裝行業標志設計電力企業系統動畫演示電力系統虛擬現實設計等。
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